“限广令”出炉 电视剧植入广告会火吗？

近日国家广电总局正式下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。受此影响，你认为电视剧植入广告会火吗？¦*%þA†Ôcdbbs.jlradio.cní°ÚŸ™g?§°›
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正方：植入式广告，我看行¦*%þA†Ôcdbbs.jlradio.cní°ÚŸ™g?§°›
    由于现在各大电视台的广告播出时间都受到了限制，所以电视台也迫切需要寻找新的广告增长点。很多品牌都愿意选择植入广告的形式，“限广令”的出台更直接催化了这一现象。¦*%þA†Ôcdbbs.jlradio.cní°ÚŸ™g?§°›
    恰当的植入式广告可以拉近商品与电视受众的距离，如做到不让受众反感，又能深入了解广告品牌的理念和文化，这是广告植入的关键所在。目前在我国，许多植入广告大都变成了强行"置"入，令观众难以接受。例如电影《唐山大地震》上映没过几日，观众的眼泪还没擦干，片中出现的广告植入却成为了大众和媒体的热议的焦点，一时间各种非议漫山遍野。¦*%þA†Ôcdbbs.jlradio.cní°ÚŸ™g?§°›
    其实，植入式广告并非洪水猛兽、空穴来风。植入式广告在国内上世纪90年代就初露端倪，那部家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍等一批明星，剧中的道具"百龙矿泉壶"在一时间也是童叟皆知。而在国外，植入式广告早已成熟。在很多欧美大片里，我们对植入广告并不感到陌生。试想，没有了雪佛莱大黄蜂的《变形金刚》又怎能吸引观众的眼球？这个不争的事实告诉我们，植入式广告已经被越来越多的制作方和商家所认同。¦*%þA†Ôcdbbs.jlradio.cní°ÚŸ™g?§°›
    植入式广告作为新型的营销模式，并没有局限在影视剧当中。电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中亦不乏植入广告。在这个合作平台里，媒体得到了收视率和创收，客户得到了品牌和利益，是名副其实的"双赢"。¦*%þA†Ôcdbbs.jlradio.cní°ÚŸ™g?§°›
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反方：粗制滥造的洪水猛兽要严防¦*%þA†Ôcdbbs.jlradio.cní°ÚŸ™g?§°›
    针对植入广告的问题，今年国家工商总局给两会代表的回复中曾表示：植入广告是在经济、文化发展中出现的一种新型的广告营销形式，工商总局将作为专题认真研究，“并结合正在进行的《广告法》修订工作，积极向立法机关反映”。客观地说，目前还没有专门法律管制日益泛滥的植入广告问题。¦*%þA†Ôcdbbs.jlradio.cní°ÚŸ™g?§°›
    但这不是说植入广告就没有问题。恰恰相反，由于植入广告，是作为电视剧剧情的一部分呈现的，这种行为本身就与《广告法》原则有冲突。1995年施行的《广告法》第13条规定广告应当具有可识别性，广告应有广告标记以与其他非广告信息相区别。2004年施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》第15条规定：电视广告应与其他节目明显区分。就是说电视上播的是不是广告，应该有所提示，使观众能有效甄别，不能把广告内容混同于新闻、综艺节目或者电视剧的内容。而现在电视剧里的植入广告是不加提示的。¦*%þA†Ôcdbbs.jlradio.cní°ÚŸ™g?§°›
    对企业商家而言，做广告是为了推销商品，“推”是手段，“销”是目的，现代广告理念是将商品与一种生活理念相连令观众接受，潜移默化地形成使用习惯而产生购买行为。可在影视剧里泛滥、粗暴的植入广告顶多赚个噱头，已经养成了观众看电视、看电影、看春晚广告都格外敏感兼之反感情绪。¦*%þA†Ôcdbbs.jlradio.cní°ÚŸ™g?§°›